Platformy VoD działające obecnie na rynku coraz dotkliwiej odczuwają zjawisko współdzielenia kont przez użytkowników. Według szacunków w 2019 roku serwisy streamingowe straciły 9,1 mld dolarów przez udostępnianie danych do płatnych kont. Do takiego procederu przyznaje się ponad 30 procent użytkowników w USA, a do 2024 roku straty z tytułu współdzielenia kont mogą wzrosnąć do kwoty 12,5 mld dolarów.

Greg Peters, dyrektor ds. produktu Netflliksa, powiedział, że serwis szuka rozwiązania problemu współdzielenia kont użytkowników. Chodzi szczególnie o sytuacje, gdy hasła są udostępniane rodzinie i przyjaciołom - z którymi osoby płacące abonament nie mieszkają.